Abstract

Le marketing territorial consiste à appliquer les techniques du marketing au développement local et territorial. Il est donc possible d’appliquer de nombreux termes afin de mettre en exergue ce type de marketing, considéré par certains comme du marketing urbain, lorsque d'autres le perçoivent comme du marketing régional ou du marketing local. En effet, cette terminologie propre au marketing territorial se base sur le concept de territoire qui peut incorporer une commune, une ville, une région, une zone, un pays ou même un continent. S’il est vrai que le développement local est un concept dont la signification et l’émergence peuvent varier d’un contexte à l’autre, il est néanmoins possible de s’accorder sur la nécessaire existence d’une multitude d’acteurs aussi variés les uns que les autres, notamment : les entreprises, les autorités locales, les institutions élues, les mouvements associatifs. L’ensemble de ces éléments, parfois hétéroclites, compose une entité territoriale au sein de laquelle les différents agents employés au développement définissent les objectifs du développement local, en l’occurrence la création d’emplois et la distribution de revenus, qui favorisent la couverture des besoins des citoyens en matière de santé, de logement, de formation, d’éducation, de culture, d’aménagement et de préservation de l’environnement. Mots clés : Marketing territorial, développement local et territorial, territoire, autorité locales, entreprises.